中原茶饮“链”上全国市场

本地时政摘要

河南案例

• 案例：蜜雪冰城全球化扩张案例；概述：蜜雪冰城创立于1997年，2006年推出1元冰激凌，形成品牌扩张的流量密码。2014年关闭与茶饮无关的副业后进入高速发展期，2016年开出2500家门店，2020年6月全球门店突破10000家，成为国内第一家门店过万的茶饮企业。；价值：可用于论证河南本土品牌依靠清晰定位、连锁化运营和供应链能力实现规模化发展，体现民营经济活力和服务业品牌化发展。

• 案例：眷茶探索在地风味与文化出海；概述：眷茶2017年在郑州熙地港开出第一家店，坚持探索中国文化，发掘故乡风物，打造在地风味茶饮。如今眷茶南下深圳，并带着荆芥柠檬茶走进马来西亚。；价值：可用于论证本土品牌通过地域文化、产品创新和差异化定位实现突围，也可用于文化出海、文旅文创赋能消费品牌等话题。

• 案例：慢茶从性价比走向质价比；概述：慢茶创始人叶冠昭早期受河南茶饮连锁性价比基因影响。2019年，慢茶将产品线收窄，聚焦“紫米酸奶与茶”，并选用河南奶企花花牛的酸奶，增强消费者信任和品牌辨识度。；价值：可用于论证企业从粗放扩张转向精耕细作，从低价竞争转向品质竞争和口碑建设。

• 案例：冰界柠檬茶大单品战略；概述：起源于新乡的冰界柠檬茶于2016年启动加盟。创始人李深认为不能简单走全品类路线，而应满足新一代顾客需求，将柠檬茶作为大单品与品牌深度绑定。；价值：可用于论证细分赛道、差异化竞争和品牌定位的重要性。

• 案例：逅唐茶业供应链建设；概述：逅唐茶业创始人韩刚发现茶叶成本高、新品研发能力受限影响线下门店发展，于2013年转向饮品行业供应链建设。逅唐茶业至今已累计服务超千家企业，成为河南茶饮产业链中的重要供应链企业。；价值：可用于论证产业发展不能只看前端门店，更要重视供应链、研发能力和产业生态建设。

• 案例：温县茶饮品产业集群；概述：温县经开区茶饮品产业集群被列入省产业园区集群地标第一批名单。这里以大咖国际为链主企业，覆盖糖、奶、茶、咖、果、粮、料等七大品类原料，产品直销国内33个省区市，出口16个国家，服务全球10余个新式茶饮品牌，关联茶饮门店超6万家，占据国内新式茶饮市场10%以上份额。；价值：可用于论证产业集群、链主企业带动、三产融合和河南制造服务全国市场的能力。

治理例子

• 案例：以省级服务业部署引导新消费发展；概述：河南召开全省服务业大会，提出打响“河南服务”品牌，新茶饮产业发展成为生活性服务业提质扩能的重要体现。；适用角度：适用于政府如何培育服务业新增长点、提升区域品牌影响力的答题。

• 案例：以产业园区推动链式集聚；概述：中原新茶饮产业基地位于新乡高新区，集生产加工、检验检测、产品研发、仓储配送、品牌孵化、人才培养、加盟招商等功能于一体，推动品牌实现一站式服务。；适用角度：适用于产业集群建设、降低企业成本、提升产业链协同效率等角度。

• 案例：以链主企业带动产业生态；概述：温县茶饮品产业集群以大咖国际为链主企业，覆盖多品类原料，产品直销全国并出口海外，服务多个新式茶饮品牌。；适用角度：适用于链主企业培育、县域产业发展、营商环境优化和三产融合发展。

• 案例：以本地农产品赋能新消费；概述：信阳毛尖、汤阴石榴、焦作铁棍山药、开封西瓜、黄河滩红薯、荆芥、新郑红豆、花花牛牛奶等河南特色资源正在融入新茶饮。；适用角度：适用于乡村振兴、农产品价值提升、消费帮扶和三产融合话题。

面试答题例子

• 主题：如何理解河南提出打响“河南服务”品牌？；答题示例：打响“河南服务”品牌，关键是把河南的市场优势、产业优势和文化优势转化为服务业竞争优势。以新茶饮为例，河南不仅有庞大的年轻消费群体，也有完善的供应链企业和不断成长的本土品牌。从蜜雪冰城到眷茶、慢茶，再到温县茶饮品产业集群，河南新茶饮正在形成品牌、供应链、人才和市场协同发展的格局。这说明服务业高质量发展不能停留在单个门店、单个品牌，而要通过链式发展、集群发展和品质提升，推动更多“河南服务”走向全国、走向世界。

• 主题：如果让你谈谈河南新茶饮产业发展的启示，你会怎么答？；答题示例：河南新茶饮产业给我的启示主要有三点。第一，要坚持市场导向，河南消费层级多元、城市样本丰富，为品牌打磨商业模式提供了空间。第二，要坚持差异化创新，眷茶发掘故乡风物，慢茶聚焦“紫米酸奶与茶”，冰界柠檬茶绑定大单品，说明品牌必须有清晰定位。第三，要坚持供应链支撑，逅唐茶业、大咖国际、中原新茶饮产业基地等，为品牌扩张提供了基础保障。产业发展只有前端消费和后端链条同步发力，才能走得稳、走得远。

• 主题：面对外来头部品牌竞争，本土品牌应如何应对？；答题示例：外来头部品牌进入河南，既带来竞争压力，也带来鲇鱼效应。本土品牌不能只靠低价竞争，而要主动对标一线标准，在产品研发、文化表达、门店体验和运营管理上提升水平。同时，要立足河南特色资源，把信阳毛尖、荆芥、花花牛牛奶等本地元素转化为产品记忆点，形成差异化优势。还要依托本地供应链和产业集群，降低成本、提高效率，增强持续发展能力。

• 主题：如何通过产业集群推动县域经济发展？；答题示例：产业集群是县域经济提质增效的重要抓手。以温县茶饮品产业集群为例，当地以大咖国际为链主企业，覆盖糖、奶、茶、咖、果、粮、料等七大品类原料，产品直销全国并出口海外，带动上下游企业协同发展。对县域来说，应围绕优势企业延链补链强链，完善研发、检测、仓储、物流等配套服务，推动一二三产业融合发展，把单个企业优势转化为区域产业优势。

申论可用素材

• 主题：服务业高质量发展；素材：河南新茶饮产业作为生活性服务业的重要组成部分，在品牌化、连锁化、集群化发展中不断壮大，成为河南服务业扩能提质的鲜明注脚。；用法：可用于申论作文中论证服务业不是低端业态，而是能够通过品牌、技术、供应链和文化创新实现高质量发展的现代产业。

• 主题：全国统一大市场；素材：河南位于中部，城市样本丰富、消费层级多元，成为新茶饮品牌验证商业模型、拓展全国市场的重要区域。文章指出，外来新茶饮品牌进行全国布局时，能在河南做好，就能把全国市场做好。；用法：可用于论证河南在服务全国统一大市场、连接南北市场、承接品牌全国化扩张中的枢纽作用。

• 主题：产业链供应链建设；素材：逅唐茶业较早进入茶饮供应链领域，解决茶叶成本高、新品研发能力受限等痛点；温县茶饮品产业集群以大咖国际为链主企业，覆盖多品类原料，服务全球多个新式茶饮品牌。；用法：可用于论证产业竞争的背后是供应链竞争，推动产业发展必须补齐研发、加工、仓配等链条环节。

• 主题：本土品牌创新；素材：眷茶发掘故乡风物，探索在地风味茶饮；慢茶聚焦“紫米酸奶与茶”；冰界柠檬茶将柠檬茶作为大单品与品牌深度绑定。；用法：可用于论证品牌突围需要差异化定位，不能盲目跟风，要形成自身特色和消费记忆点。

• 主题：三产融合与乡村振兴；素材：信阳毛尖、汤阴石榴、焦作铁棍山药、开封西瓜、黄河滩红薯、新郑红豆、花花牛牛奶等河南本地资源正在融入新茶饮产品。；用法：可用于论证通过新消费场景提升农产品附加值，推动农业资源与现代服务业融合发展。

• 主题：青年创业与创新精神；素材：河南财经政法大学学生创立校园新式茶饮品牌“十二先生”，产品获得市场认可，开设的宋代点茶体验也受到欢迎。；用法：可用于论证高校创新创业教育、青年创业活力和传统文化创新表达。

规范表达

• 服务业扩能提质

• 打响“河南服务”品牌

• 生活性服务业的重要组成部分

• 品牌化发展

• 连锁化运营

• 供应链打底，创业生态开花

原文